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什么是粉丝经济?

文章出处:品网编辑 │ 网站编辑:石头 │ 发表时间:2016-08-17 09:11 我要分享

     粉丝经济泛指架构在粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行为。在互联网思维下,粉丝是一群特殊的用户,他们的“关注”行为,不仅仅是想知道,更有可能是潜在的购买者,或者是最忠实的购买者。粉丝不再只是偶像的专属,品牌、商品也在不断的传播和锻造中成为了偶像,也拥有了属于企业和品牌的粉丝。粉丝,往往是最专业、最热心、最挑剔的一帮用户,他们一旦发现一款性价比极高的产品,不但会毫不犹豫地成为购买者,还会自觉成为积极的推销者,义务的宣传员,免费的客服、甚至是免费的售后工程师。在传统模式下,女人和孩子的钱是永远也挣不完。而在互联网思维乃至O2O的思维模式下,粉丝的钱才是真的难以挣完。
      互联网电商模式,已经让店面、线下仓储成本压缩到最低,而互联网企业可以借助微信、微博、论坛和线下活动,迅速聚集粉丝,聚拢人气,当中间成本压缩到最低, 传统企业巨额销售费、广告费和渠道费用吸引用户的开支也接近于零,这个时候,互联网企业营销的产品成本和营销优势也就显现出来。所以,未来互联网粉丝运营的能力和品牌人格化的能力将成为互联网品牌的核心。而随着移动互联的发展,手机具备着随时随地随身和互联网分享、开放、互动的优势,在互联网时代和社群红利时代,品牌消失与扩张的速度都变得前所未有,而建立品牌的方式也变得更加简单,粉丝与利润双丰收的秘诀就在于“粉”营销。
     小米通过这种营销方式,在产品上市发布以前,就已经积累了一大批粉丝为小米传播造势,快速扩散品牌影响力,增加品牌知名度。接着,依托于强大的粉丝后援会,后援会的划分条理开始 越发清晰,“真爱粉”会从线上转移到线下,粉丝会以地域为单位自发自制粉丝分会,有条件的会以分会的名义聚会,为粉丝团体或者为偶像做事。可以说,这种从 被动型“粉丝”到“主动型”粉丝的转变,也是小米营销策划成功的关键因素之一。
 
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